Con millones de aficionados en todo el mundo, el Benfica se enorgullece de ser el mayor embajador de Portugal en el mundo. El símbolo del club es un águila, el animal más majestuoso e imperial, el que vuela más alto, con un instinto de supervivencia sin igual. El Benfica, como su águila, es único y siempre eterno. Su lema, «E Pluribus Unum» (de muchos, uno), utilizado desde el 28 de febrero de 1904, continúa tan actual como en el momento en que vio la luz. Tan inmutable como los valores de la marca, siempre presentes en los corazones de los socios y aficionados del club: portugalismo y tolerancia, unidad y espíritu comunitario, generosidad y apego, asociativismo, mística y osadía, democracia y respeto, eclecticismo y deportividad. Estos son los pilares fundamentales del club que, más que ningún otro, invoca a las emociones de sus miembros.