Com milhões de adeptos espalhados pelo mundo, o Benfica orgulha-se de ser o maior embaixador de Portugal além-fronteiras. Um Clube representado por uma Águia, o animal mais majestoso e imperial. O animal que voa mais alto e que tem um instinto de sobrevivência sem igual. O Benfica, assim como a sua Águia, é único e para sempre eterno. O lema “E Pluribus Unum” (de muitos, um), utilizado desde 28 de Fevereiro de 1904, é tão atual hoje como o era na altura do seu surgimento. Os valores da Marca, também eles imutáveis, permanecem no coração dos Sócios e adeptos do Clube: Portugalidade e Tolerância, Unidade e Espírito Comunitário, Generosidade e Apego, Associativismo, Mística e Genica, Democracia e Respeito, Ecletismo e Desportivismo. São estes os pilares fundamentais do Clube que, mais do que qualquer outro, apela às emoções da sua massa associativa.